鹽城市大豐豐藝園林綠化有限公司
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時代在前進(jìn),時代在發(fā)展。今天的社會,已經(jīng)悄然進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代。不管你接受與否,數(shù)據(jù)創(chuàng)新已成為生產(chǎn)經(jīng)營者的必需品。數(shù)據(jù)已成為一種新的資源和競爭力,成了企業(yè)生死存亡的大問題。花卉苗木行業(yè)同樣要適應(yīng)大數(shù)據(jù)的時代潮流,通過數(shù)據(jù)的挖掘和分析,找到數(shù)據(jù)的價值,把大量的數(shù)據(jù)變成信息,通過信息和數(shù)據(jù)形成決策,最終開啟花卉苗木產(chǎn)業(yè)的2.0或者3.0時代。苗木行業(yè)必須盡快拋棄過往的那種盲目生產(chǎn)舊理念,要依靠大數(shù)據(jù)的分析來安排生產(chǎn)經(jīng)營,以往那種自發(fā)盲目生產(chǎn)的模式再也不能繼續(xù)下去了。在商業(yè)新業(yè)態(tài)下,未來所有的生意都是大數(shù)據(jù)的生意。
花卉苗木產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)不僅包括花卉苗木生產(chǎn)的品種、數(shù)量、規(guī)格、樹形、質(zhì)量等存圃數(shù)據(jù)和花卉苗木市場的年度需求、未來需求、區(qū)域需求、增減比例等容量數(shù)據(jù)及花卉苗木銷售的品種、規(guī)格、數(shù)量、價格、交易額等歷史、現(xiàn)實、未來預(yù)測交易數(shù)據(jù),還應(yīng)當(dāng)包括花卉苗木的使用數(shù)據(jù)、苗木進(jìn)出口的種類、規(guī)格、數(shù)量、價格等歷史數(shù)據(jù)和用戶結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)。截止到2013年底,全國網(wǎng)站總量達(dá)350.7萬個,但較大的花卉苗木網(wǎng)站只有200多個。至2014年底,全國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)和網(wǎng)購用戶規(guī)模分別達(dá)8.38億戶和3.12億人,電子商務(wù)市場交易規(guī)模突破10萬億元大關(guān)。商務(wù)部近日提出,力爭在2016年底,我國電子商務(wù)交易額達(dá)到22萬億元。在這種滾滾洪流下,花卉苗木產(chǎn)業(yè)需要盡快與互聯(lián)網(wǎng)對接,花卉苗木觸電乃大勢所趨,勢在必行。花卉苗木產(chǎn)業(yè)如果拒絕電子商務(wù),或許拒絕的就是整個未來?;ɑ苊缒井a(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)化是大勢所趨,不可阻擋。
目前,我國的花卉苗木電商發(fā)展所面臨的主要困難,就是數(shù)據(jù)化水平嚴(yán)重滯后。首先是苗木以千家萬戶的農(nóng)戶種植為主,因此生產(chǎn)管理粗放,標(biāo)準(zhǔn)化、商品化程度低;其次是苗木產(chǎn)品是活體植物,以地栽為主,起挖裝卸都易造成損傷,從苗圃到工地難以保持原狀,因此包裝要求特殊、操作難度大;再者,不同地區(qū)、季節(jié)、工程項目對苗木規(guī)格、樹形、品質(zhì)、包裝的要求迥異。此外,物流方式單一,只能以汽車運(yùn)輸,不能進(jìn)行倉儲和中轉(zhuǎn),不能用流水線分揀,同時發(fā)貨時效性強(qiáng),在途時間短,從起苗到工地最好能控制在一天之內(nèi),花卉苗木和包裝無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),驗收易產(chǎn)生糾紛,且調(diào)劑和退換貨困難等都制約著花卉苗木電商的發(fā)展。可操作數(shù)據(jù)庫遠(yuǎn)未建立,是花卉苗木產(chǎn)業(yè)電商發(fā)展避不開的難題。
從生產(chǎn)到產(chǎn)品,從產(chǎn)品到運(yùn)輸,從運(yùn)輸?shù)戒N售,從銷售到服務(wù),從服務(wù)到結(jié)算,我國的花卉苗木產(chǎn)業(yè)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有建立起相應(yīng)的源數(shù)據(jù)和連續(xù)的、系統(tǒng)的、統(tǒng)一的、全國聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫。在大數(shù)據(jù)時代,誰先在這方面覺醒,誰就會先贏得主動。
當(dāng)今市值800億美金的微信,不僅給我們帶來了溝通上的便利,更加開創(chuàng)了全新的電子商務(wù)模式——“微電商”。在“微電商”全新的營銷模式下為各種商品帶來更大更遠(yuǎn)的推廣之路,但是在我們的苗木營銷中能帶來多大的影響呢?會給苗木營銷帶來多大的改變呢?
一、更廣、更便利的免費宣傳
根據(jù)調(diào)查,微信比率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出易信、來往、陌陌等聊天軟件,在如此廣泛的使用率下,恰恰為苗木宣傳提供了更便利的途徑。拍個苗木的照片,發(fā)至朋友圈再配上文字介紹,這樣所有人都能了解各種苗木的價格,生長周期等信息。同時廣泛的微信好友,也可以在好友間的各類信息分享,做到了一傳十、十傳百的效果,更為重要的一點,微信信息的發(fā)布全部是免費的。這些恰恰是門戶網(wǎng)站平臺難以做到的,為苗木的微電商帶來更多的客戶。
二、開拓苗木O2O模式
O2O越來越占據(jù)電商戰(zhàn)的主導(dǎo),各類的團(tuán)購網(wǎng)站正式O2O模式下展開的。大葉女貞批發(fā)進(jìn)駐微電商的苗木銷售,就可以嘗試O2O帶來的創(chuàng)新。網(wǎng)上看苗木的信息和購買,線下消費,為苗木的銷售縮短了時間,增加銷售量。
三、更穩(wěn)當(dāng)?shù)拿缒句N售模式
針對動蕩不安的花卉市場,微電商這個虛擬平臺反而更“牢靠”。在城市快速發(fā)展過程中,不少花卉市場面臨拆遷的命運(yùn),不少省市的花卉市場都在拆遷、新建中輾轉(zhuǎn)。電子商務(wù)平臺需要的是設(shè)備而不是場地,只要有倉儲或生產(chǎn)基地,在物流覆蓋區(qū)域,這個平臺“巋然不動”。